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传统的硬广推已逐渐失去优势,但柔和而广泛的“软文”逐渐凸显:从观众的被动抵抗到观众的主动观看,推变成了拉力。那么,我们怎样才能写出让观众欲罢不能的软文章呢?如何写一篇让观众欲罢不能的软文“拒绝是顾客的天性。”他们经常出于同情拿走传单和广告,不看就扔进垃圾桶。他们打开网页的第二件事就是关闭弹出广告。购买了各种视频网站的VIP账户,只为跳过前60年代的帖子广告。因此,无论他们接触到传单硬广还是网上促销,观众在第二时间的本能反应仍然是抵制和拒绝。

一丶开门见山。

这两篇文章没有直截了当地描述品牌信息,只是在文章的后十分之一提到了品牌信息。“软书写”的微妙之处在于它没有在大的空间里提及产品信息。似乎蚊子不会立即吸血,而是在采取行动前慢慢麻醉动物,让它们感到舒服。乍一看,他面前的巨大空间似乎是从左到右看着他,但实际上是在无意识地努力说服观众:用不同的例子来证明品牌的吸引力。试想一下,如果一开始就提到这是凯迪拉克的广告,而凯迪拉克是好莱坞的人生赢家的手选,你还会有心情继续读下去吗?因此,就结构而言,硬广品牌的信息应该简短并放回原处。

二丶,观众参与。

当建立一个品牌时,有必要使用边缘线索和推理来提高观众的参与度。在理性和情感的劝说过程中,观众会变得越来越投入。如果读者阅读软文章的参与度被绘制成一条曲线,那么品牌硬广信息应该在读者参与度的高点绘制。受众在高参与度节点上接受品牌诉求,其接受度高,广告效果也好、持久。

因此,作为一个由数百个单词和十多幅图片组成的超长软文本,作者需要一步一步地、理性地或感性地将观众带入故事情境,并解释他擅长的时尚和艺术故事。通过不断引发问题和答案,强烈的故事逻辑使读者无意识地放下心理防线,沉浸在时尚八卦或[西部艺术走廊中。在文章的后,品牌的推广也将紧随其后。

三丶品牌吸引。

从选择性心理学的角度来看,“一般来说,人们习惯于接收与他们自己固有的观点一致的或者他们需要关心的信息,而拒绝与他们自己固有的观点冲突的或者他们不感兴趣的信息。”人们喜欢八卦欧 美明星的私生活,所以石榴女人把李斯变成代言人,用八卦证明是生活品味高的赢家的选择,从而使品牌形象和明星八卦融合在一起美。顾爷似乎在认真地为观众解读西方绘画艺术的历史典故,但事实上它为肖梅重述了品牌故事。因为他们感兴趣的是时尚和艺术信息,即使他们知道这是促销,观众也会点击浏览。

除了“时尚”和“艺术”话题,还有美食、电影、游戏、韩剧.只要是观众感兴趣的话题,你可以学习类似的方法来推广软文写作。使用本主题下的示例来证明产品的吸引力。例如,一个在美国家种植食物的微信公众账户可以为一个关于法国 美食物的故事铺平道路。一道名菜[历史悠久,[美味可口,营养价值高。人们不能离开的食物是[。然而,先进的缺点是吃完后很容易有口臭,这使得这道名菜很难放在桌子上,终会丢失。因此,广告的吸引力就会出来:如果你当时能“饭后嚼一大块”。

四丶深化主题。

信息源的可信度影响信息传播的效果。观众对微信账户的兴趣和信任是一个长期的培养过程,尤其是当观众高度参与时。罗马不是每天建成的,也在经过两三年的自我媒体运作后开始测试商业软文,慢慢在时尚和艺术公共账户中获得知名度,并得到观众的认可。

但并非所有微信公众账户都适合写类似的软文?上述账户属于不太严肃的自我媒体。即使是软性商业信息,只要能取悦观众,读者也可以嘲笑它们。然而,一些更权威的官方新闻媒体。一旦软文章被受众识别,这些媒体信息的权威性、真实性和可靠性将受到影响。这种依靠权威新闻来支撑账户,好澄清广告和新闻之间的界限,并谨慎地遵循“软写作”趋势。

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